在(zai)經(jing)過5小(xiao)時14分鐘(zhong)的“史詩(shi)般”對(dui)決(jue)后，德約(yue)科維奇(qi)擊(ji)敗納達爾(er)，高(gao)舉起澳網男(nan)單冠(guan)軍(jun)獎杯，這場(chang)經(jing)典對(dui)決(jue)也通過電視直(zhi)播進入千家萬(wan)戶(hu)、億萬(wan)球迷的眼中。
縱觀整個國際體壇，網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)(qiu)都(dou)是(shi)一項非常受關注的項目(mu)，瑞(rui)士球(qiu)(qiu)(qiu)王費德勒，西班牙球(qiu)(qiu)(qiu)星納達爾，澳(ao)網(wang)(wang)新科男單(dan)冠軍德約(yue)科維奇，人見人愛的莎拉波娃，來自中(zhong)國的法網(wang)(wang)女單(dan)冠軍李娜……他們(men)都(dou)是(shi)萬千體育迷心目(mu)中(zhong)的大明(ming)星，同時也是(shi)耐克、阿迪達斯等運(yun)動(dong)服裝品(pin)牌爭(zheng)相贊助的對象。從(cong)近日結(jie)束的澳(ao)網(wang)(wang)，我們(men)也能(neng)看出國內外(wai)運(yun)動(dong)服裝品(pin)牌對世界網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)(qiu)運(yun)動(dong)贊助的格局和特點。
耐(nai)克(ke)領先(xian) 阿(a)迪緊追
在殺(sha)入澳網(wang)男單(dan)四(si)強的(de)選手中，耐(nai)(nai)克贊助了(le)費德勒和納達爾；女單(dan)四(si)強中莎拉波娃、阿扎(zha)倫卡(ka)、科維托娃均在耐(nai)(nai)克麾下。除了(le)這(zhe)五(wu)位在當(dang)今網(wang)壇乃(nai)至國際體壇具有相當(dang)號召力的(de)明星之外，耐(nai)(nai)克還(huan)贊助了(le)李娜(na)、小(xiao)威(wei)、伯蒂奇(qi)等國際知(zhi)名球員(yuan)。這(zhe)顯(xian)示出耐(nai)(nai)克在國際網(wang)壇的(de)重要贊助商地位。
在德約科維(wei)奇(qi)(qi)(qi)被意大利品牌塔奇(qi)(qi)(qi)尼(ni)“挖走”后，阿迪達(da)斯(si)所(suo)贊助(zhu)(zhu)的現役網球明星(xing)陣容(rong)有所(suo)減弱，但還(huan)是(shi)具備了(le)相(xiang)當的實力(li)。在阿迪達(da)斯(si)目前(qian)所(suo)贊助(zhu)(zhu)的眾多男(nan)選(xuan)手中，最具號召力(li)的當屬來自英國的穆雷，費(fei)雷爾、特(te)松加(jia)、費(fei)什也(ye)都是(shi)世界排名在前(qian)十位的實力(li)派球員。女(nv)選(xuan)手中，沃茲尼(ni)亞奇(qi)(qi)(qi)和伊萬諾維(wei)奇(qi)(qi)(qi)都曾是(shi)前(qian)世界排名第一(yi)的女(nv)單選(xuan)手。
還(huan)有(you)很多國(guo)際運動品牌也都(dou)相當看(kan)重(zhong)網球項目，鱷魚和卡(ka)帕就非常熱衷于贊助(zhu)網球賽(sai)事(shi)。鱷魚還(huan)贊助(zhu)了(le)美國(guo)名將羅迪克(ke)(ke)和澳(ao)大(da)利亞女將斯托瑟。菲拉除了(le)克(ke)(ke)里(li)斯特(te)爾斯之(zhi)外，還(huan)贊助(zhu)了(le)庫茲涅佐娃、揚科(ke)維奇、茲沃(wo)娜列娃、彼德洛娃等(deng)實力派女球員。
早(zao)下(xia)手 簽長期合同
耐克(ke)和(he)阿迪達斯等國(guo)際品牌涉足(zu)網球贊(zan)助(zhu)(zhu)領(ling)域都(dou)(dou)有(you)(you)數十年(nian)(nian)(nian)的(de)歷(li)史，相關經驗可以說是非常(chang)豐富，他們(men)很(hen)重(zhong)視(shi)對年(nian)(nian)(nian)輕(qing)球員的(de)挖掘，會有(you)(you)類似球探這樣的(de)工(gong)作人(ren)員到(dao)世界各地(di)選擇新星，會選在起(qi)步(bu)階段(duan)就簽下有(you)(you)成長(chang)潛力的(de)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)球員，比如(ru)早在1997年(nian)(nian)(nian)李娜(na)只有(you)(you)15歲時，耐克(ke)就開始了對其(qi)“不計成本”的(de)支持，在李娜(na)獲得2011年(nian)(nian)(nian)法網冠軍后，長(chang)期堅(jian)持的(de)耐克(ke)自然成為最(zui)大(da)的(de)贏家。而耐克(ke)對費德勒、納達爾、莎拉波娃等明星的(de)贊(zan)助(zhu)(zhu)也都(dou)(dou)起(qi)步(bu)非常(chang)早。
從很多網壇球星的贊助合(he)(he)同(tong)來看，有很多都是(shi)時(shi)(shi)間長達(da)5年(nian)(nian)甚(shen)至10年(nian)(nian)的長期合(he)(he)同(tong)，比如阿迪達(da)斯目前與(yu)穆雷的合(he)(he)約從2010年(nian)(nian)開始，為期5年(nian)(nian)，合(he)(he)同(tong)總額達(da)到了(le)1500萬英鎊。耐克在2010年(nian)(nian)與(yu)莎(sha)拉波娃續(xu)簽了(le)8年(nian)(nian)7000萬美元的天(tian)價合(he)(he)同(tong)。塔(ta)奇尼從阿迪達(da)斯門下“挖走”德約科維奇時(shi)(shi)，雙方更是(shi)簽下長達(da)10年(nian)(nian)的合(he)(he)同(tong)。
這些(xie)國際知名(ming)品牌早挖掘新星，簽長(chang)期合同的目的，一方面是為了(le)保(bao)證球星為品牌代言的穩定(ding)性，另一方面則可降低(di)贊(zan)助成本，一旦所贊(zan)助的明星取得突破，贊(zan)助企業就可以(yi)“坐(zuo)享其成”。
國內品牌奮起直追
與耐克(ke)、阿迪達斯等國際品牌擁有悠久歷(li)史不同，國內品牌發展歷(li)史還較短(duan)，快速成長(chang)壯大也(ye)(ye)就是(shi)最近十幾年(nian)的事情，恰逢國內網球(qiu)運動迅速發展和提高，也(ye)(ye)為國內品牌提供了進行網球(qiu)贊助的平臺。
目前，李寧、安踏、鴻星爾(er)克(ke)等品牌都在(zai)(zai)贊助(zhu)網球選手(shou)(shou)，李寧在(zai)(zai)國內(nei)贊助(zhu)彭帥，國外則(ze)有來自(zi)克(ke)羅地(di)亞的(de)兩(liang)位(wei)實力派選手(shou)(shou)柳比西(xi)奇(qi)和西(xi)里奇(qi)。安踏將(jiang)另一位(wei)“金花”鄭潔(jie)招致麾下，國外球員中(zhong)，安踏曾贊助(zhu)過前世界排名(ming)第一的(de)揚科維奇(qi)。鴻星爾(er)克(ke)除(chu)積(ji)極(ji)贊助(zhu)網球賽(sai)事外，在(zai)(zai)球員贊助(zhu)方面(mian)也小試身手(shou)(shou)，簽下羅布雷多(duo)、佩(pei)茲斯齊內(nei)爾(er)以及多(duo)名(ming)年輕(qing)球員。
“我們要學(xue)的還(huan)很多(duo)。”在(zai)(zai)李娜法網奪冠，耐克在(zai)(zai)國(guo)內快(kuai)速作(zuo)出一系列(lie)營(ying)銷活(huo)動后，國(guo)內某品牌(pai)負責人就(jiu)在(zai)(zai)微博(bo)上表示，相(xiang)比(bi)國(guo)際品牌(pai)，國(guo)內品牌(pai)的網球(qiu)贊助之路還(huan)處(chu)于起(qi)步階段，還(huan)有很遠的路要走。
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